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苹果的春天还远,中移动iPhone5s/5c不给力

发表于:2014-01-30 11:22 作者:admin 来源:未知

据路透社报道,路透社发表分析文章称,第四季度业绩显示,中国移动还没有给苹果的销售带来实质性的推动作用。以下为该文章的主要内容:

苹果在中国的业务要出现大的转折可能还要等待更长一段时间。令人失望的苹果本季度营收预期,加上意外疲软的假日iPhone销售,说明专家们可能高估了中国移动7亿多用户的最初需求,而这是第四季度推高苹果股价的关键因素。

这使得人们开始怀疑中国对苹果设备的胃口,并更为担心智能手机和平板电脑的全球需求。苹果和中国移动在12月达成了协议,iPhone在本月开始销售。中国移动的协议,令一些分析师预计可能使iPhone销量每年增加最多3000万部。

但如果苹果自己的预期成为现实,那么中国移动的协议就不可能成为苹果维持高增长需要的推动力。尽管两家公司是将这份协议作为一个里程碑来看待,但iPhone约740美元的起价,占到中国城镇人均年收入7600美元的十分之一,加上高速4G无线网络覆盖不足,本地竞争者如华为和小米的激烈竞争,都可能限制iPhone的销量增长。

想购买iPhone的人可能也在等待下一代产品,外界盛传新手机将采用更大的屏幕。Gartner在台北的分析师CK·陆(CK Lu)表示:“我并不认为中国移动能卖出大量的当前一代iPhone,因为其他运营商销售该设备已经有3个月时间。但下一代iPhone如果有更大的屏幕,将会对市场产生真正巨大的影响。”

对此,苹果拒绝发表评论。

增长前景

与拉美等新兴市场一样,中国也是苹果所剩不多的增长地区之一,而美国和欧洲的智能手机市场则完全饱和了。

第四季度苹果销售了5100万部手机,低于5500万部的平均预期。这说明苹果日益需要确保中国这样的市场销售,在中国多数手机用户依然使用廉价的功能手机,苹果市场份额只有6%。

但该市场还是一个很大的未知数。一些分析师担心,中国移动可能最终只是蚕食其竞争对手中国联通和中国电信,对市场的增长没有意义。Bernstein Research的分析师托尼·萨肯纳吉(Toni Sacconaghi)表示,中国移动的“影响依然是关键的外卡”,“对我们来说,关键的问题是,中国移动是为苹果带来新客户,还是只吸引了现有运营商的用户?”

Jefferies的分析师彼得·米塞克(Peter Misek)强调,中国移动的4G高速移动网络只覆盖了16个城市,这意味着其他城市还只有与iPhone不完全兼容的3G网络。他认为:“今年上半年,中国移动的贡献看来要低于我们的预期。”

确实,大中国地区包括香港和台湾,为苹果的收入增长做出了大贡献。该地区的收入同比增长29.5%,远远超出苹果全球5.7%的平均增长率。CEO蒂姆·库克在分析师电话会议上称:“我们面前已经是匝道了,我们感到无比兴奋。”他表示,中国移动的4G网络在今年年底前可涵盖300多个城市。

不过,第四季度是iPhone5s和iPhone5c的完整销售季度。而前年同期,iPhone 5只在12月14日才上市。周一,苹果首席财务官彼得·奥本海默和首席执行官库克都认为,投资者不应过于拘泥销售预期,称基础需求依然强劲。

他们解释到,因为美元走强和iPod销售的快速下降,以及存货水平与1年前不同,实际限制了销售,因此前景看上去弱于市场期望。但其他分析师猜测可能是苹果定价过高的原因。iPhone 5C,很多人希望该手机最终能帮助苹果在中国站稳脚跟,但只比5s便宜了100美元。

周一库克承认,功能更强大的5s引起的关注远超5c。要进一步提高收入,尤其是在中国,苹果可能不得不依靠更大的屏幕。太平洋皇冠证券的分析师安迪·哈格里夫斯(Andy Hargreaves)表示:“有太多的变化无法确切地知道。毫无疑问,出货量低于预期。很多人预期过高了。”

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